Apple face à un défi majeur en Chine
Apple mise beaucoup sur ses nouvelles fonctionnalités d’intelligence artificielle (IA) pour stimuler les ventes d’iPhone, en particulier en Chine, où la demande a diminué. Cependant, il y a un problème de taille : ChatGPT, qui sera bientôt intégré à Siri, est interdit en Chine.
Lors d’une présentation récente, Apple a dévoilé sa technologie propriétaire appelée Apple Intelligence qui alimente de nouvelles fonctionnalités d’IA captivantes. La société a également annoncé un partenariat avec OpenAI pour utiliser son outil ChatGPT de manière limitée. (Lorsque Siri est activé et nécessite une aide supplémentaire pour répondre à une question, ChatGPT peut intervenir.)
Cette initiative montre comment Apple essaie de rattraper ses rivaux technologiques tels que Microsoft, Google, Meta et Samsung, qui ont déjà acquis une position avancée dans l’IA. Un accord avec OpenAI pourrait aider Apple à combler cet écart.
Néanmoins, la Chine est l’un des premiers pays au monde à réglementer la technologie de l’IA générative qui alimente ces services populaires. En août, l’Administration du cyberespace de Chine, l’organe de surveillance de l’internet du pays, a introduit de nouvelles directives pour l’industrie, exigeant des entreprises qu’elles obtiennent une approbation avant le déploiement de ces technologies. À ce jour, plus de 100 modèles d’IA ont été approuvés en Chine, tous provenant de sociétés chinoises.
D’après un rapport du Wall Street Journal, Apple recherche actuellement une entreprise d’IA chinoise avec laquelle s’associer avant le lancement prévu de l’iPhone en septembre, mais aucun accord n’a encore été conclu.
Apple n’a pas répondu aux demandes de commentaires.
Défis en Europe
Les limitations de ses nouveaux outils d’IA pourraient ne pas être spécifiques à la Chine. Dans un communiqué envoyé à CNN après la publication de cet article, Apple a déclaré être « très motivé » pour apporter ces fonctionnalités aux clients du monde entier, mais qu’il fait face à des défis réglementaires dans l’Union européenne également.
La société a indiqué qu’elle ne pensait pas pouvoir déployer ses fonctionnalités d’IA en Europe cette année en raison des incertitudes réglementaires causées par le Digital Markets Act (DMA).
« En raison des incertitudes réglementaires engendrées par le DMA, nous ne croyons pas pouvoir déployer trois de ces fonctionnalités—iPhone Mirroring, SharePlay Screen Sharing et Apple Intelligence—pour nos utilisateurs européens cette année, » a précisé un porte-parole dans une déclaration. « Nous sommes particulièrement préoccupés par le fait que les exigences d’interopérabilité du DMA pourraient nous obliger à compromettre l’intégrité de nos produits de manière à risquer la confidentialité et la sécurité des données de nos utilisateurs. »
Apple s’engage à collaborer avec la Commission européenne pour trouver une solution permettant de livrer ces fonctionnalités aux clients européens sans compromettre leur sécurité.
Concurrence accrue
En Chine, les préoccupations concernant les ventes d’iPhone continuent de croître alors que le fabricant de smartphones chinois Huawei a enregistré une croissance de 70% de ses ventes de smartphones au premier trimestre, selon Counterpoint Research.
Si aucune solution n’est trouvée d’ici l’automne, les consommateurs chinois pourraient se sentir lésés et attendre de pouvoir obtenir une expérience complète d’IA avec Apple. Nabila Popal, directrice senior chez IDC Research, a déclaré : « Apple est très susceptible de rechercher un partenaire local en Chine en remplacement d’OpenAI, car il en a tout simplement besoin. Les consommateurs chinois s’attendent à ce que leurs téléphones haut de gamme disposent des dernières fonctionnalités d’IA et pourraient hésiter à dépenser plus de 1000 dollars pour des appareils qui ne disposent pas de toutes les fonctionnalités d’IA. »
Pour l’instant, certaines entreprises d’IA en Chine pourraient être mieux adaptées pour cibler ses consommateurs, telles que celles offrant plus de dialectes locaux que les modèles d’IA étrangers actuels, a noté Reece Hayden, analyste chez ABI Research.
Apple ne serait pas la première entreprise étrangère à travailler avec l’Administration du cyberespace de Chine (CAC) pour l’IA et les smartphones. En janvier, Samsung s’est associé à la société technologique chinoise Baidu pour utiliser son modèle d’IA afin de faciliter son service de traduction. Samsung collabore également avec une autre entreprise d’IA, Meitu, pour des outils d’édition photo.
Cependant, Samsung ne représente que moins de 1% du marché total en Chine, selon Counterpoint Research.
Malgré le temps qui presse pour qu’Apple sécurise un partenariat avant le lancement de son logiciel à l’automne, Jeff Fieldhack, directeur de recherche chez Counterpoint, est convaincu qu’un accord sera conclu à temps. « Apple devrait pouvoir conclure un partenariat très rapidement en raison de sa solide base d’installation mondiale, et ce serait une excellente opportunité pour ces entreprises de travailler avec eux, » a-t-il déclaré, ajoutant qu’elles seraient rapidement établies comme des acteurs majeurs de l’IA dans le pays.
Implications sécuritaires : Ce que vous devez savoir
L’intégration de technologies d’IA telles que ChatGPT dans les iPhones pourrait entraîner des risques de cybersécurité significatifs, surtout en cas d’inadéquation avec les réglementations locales. Les informations sensibles traitées par ces IA peuvent potentiellement être exploitées si des vulnérabilités sont découvertes ou si des accords inappropriés sont conclus avec des partenaires locaux. De plus, l’interopérabilité des systèmes, comme requis par le Digital Markets Act en Europe, pourrait ouvrir des portes aux cyberattaques en obligeant Apple à exposer des pans de sa technologie.
Protégez-vous : Étapes clés contre les nouvelles vulnérabilités
Pour se protéger contre les risques liés à ces nouvelles fonctionnalités d’IA, les utilisateurs devraient toujours maintenir leurs appareils à jour avec les dernières mises à jour de sécurité fournies par Apple. De plus, il est essentiel de rester informé des pratiques de sécurité recommandées par Apple et de faire preuve de prudence lorsqu’ils utilisent des fonctionnalités faisant appel à l’IA, surtout dans des environnements réglementaires complexes. Les entreprises, quant à elles, devraient renforcer leurs protocoles de sécurité et envisager des audits réguliers pour garantir la conformité et la sécurité de leurs données sensibles.
